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果倍爽进军中国少儿果汁市场的做法

字号+ 作者:蜘蛛侠 来源:网络整理 2018-04-19 18:19 我要评论( )

果倍爽进军中国少儿果汁市场的做法

果倍爽进军中国少儿果汁市场的做法

   4月8日,华彬集团“我的第一袋果倍爽”新品上市发布会在华彬剧院举行,宣布源自德国的全球少儿果汁饮料领导品牌果倍爽(Capri-Sun)正式进入中国,果倍爽成为继红牛维生素功能饮料、唯他可可天然椰子水之后,华彬快消品大家庭中的新成员。发布会上,华彬集团董事长严彬博士和Capri-Sun 公司拥有人及董事长汉斯-彼得·威尔德博士由从天而降的“无人机”上取下了象征着中国市场的“第一袋果倍爽”,正式宣布果倍爽少儿果汁饮料在中国上市。此外,本次发布会还启动了《中国少年儿童饮食观念与行为现状》蓝皮书项目,表达了果倍爽对于中国少年儿童健康、快乐成长的关注和期冀。

果倍爽进军中国少儿果汁市场的做法

  (华彬集团董事长严彬博士和Capri-Sun 公司拥有人及董事长威尔德博士与各位领导共同启动果倍爽在中国上市)

  果倍爽(Capri-Sun)是全球知名少儿果汁饮料,1969年诞生于德国,迄今已有超过46年历史,行销全球超过110个国家和地区,并在24个国家设有生产基地。作为一款专为少儿设计的果汁饮料,果倍爽自诞生之初便以只用天然配料作为准则,不添加人工甜味剂、人工香精、色素及防腐剂,并且使用满足质量和口感的最高标准的水果作为原料。此外,果倍爽还含有孩子生长发育所需的维生素C、维生素B6、维生素B12,可以帮助孩子健康成长,活力满格。而拥有多项专利技术的独特POUCH包装更是果倍爽令孩子们爱不释手的原因之一。果倍爽POUCH包装是由极薄的多层箔片制成,将饮料与光照、空气及异味几乎完全隔绝,使其在不添加任何防腐剂的情况下,拥有长达12个月的保质期。美妙的口感、酷感十足的包装,果倍爽是孩子们随时随地可以与朋友们分享的最佳伙伴!在中国,因为其外形闪亮、造型多变且科技感十足,被孩子们异想天开地称为“太空包”。

果倍爽进军中国少儿果汁市场的做法

  (华彬快消品集团总裁卢战女士致辞)

  目前,中国饮料市场竞争激烈,其结构发生了明显的变化,主打健康的创新品类以及针对更加细分人群的产品逐渐成为市场新宠,而针对少年儿童的产品在细分人群市场中更是扮演着越来越重要的角色。“随着少儿经济在我国的蓬勃发展,儿童成为带动家庭消费的核心,少儿饮品市场已成为企业竞相追逐的热点,而少儿果汁饮料恰是其中的缺口,并有机会成为下一个市场需求的爆发点。” 华彬快消品集团总裁卢战女士表示,“华彬集团看到了中国少儿果汁饮料品类的市场空缺和巨大潜力,希望通过与德国Capri-Sun的合作,将果倍爽少儿果汁带到中国,为中国消费者带来一款孩子喜欢、妈妈信赖的少儿果汁饮料产品。”发布会上,华彬集团的合作伙伴、ARIOS集团及Capri-Sun 公司执行总裁Carsten Kaisig先生表示,“我们有出色的产品,还有像华彬集团这样高度专注以及专业的合作伙伴,相信果倍爽在中国一定前景无限,希望果倍爽能够为中国的孩子带来更多的快乐。”

果倍爽进军中国少儿果汁市场的做法

  (ARIOS集团及Capri-Sun公司执行总裁Carsten Kaisig先生致辞)

  据了解,在发布会上正式亮相的果倍爽200ml吸管包装产品面向6-15岁少年儿童,首先推出的四个口味的产品,即橙汁、梨汁、白葡萄汁和桃苹果复合果汁饮料均是根据中国少儿的口味偏好设计。未来,果倍爽还将不断推出创新口味,通过华彬快消品集团在饮料行业先进的经验以及遍布全国的销售网络,引领市场消费需求,进一步巩固华彬快消品集团在饮料行业的领先地位。

  为了更好地在中国推广果倍爽少儿果汁饮料,华彬快消品集团于去年成立了百仕欣饮料(北京)有限公司,全权负责果倍爽产品在中国大陆市场的生产、销售和运营,并选址APEC会址旁的北京怀柔雁栖工业开发区,投资约5.2亿元建设了果倍爽在中国的首个生产基地。生产基地占地50余亩,设有四条进口自德国的果倍爽200ml及一条果倍爽330ml饮料灌装生产线,可实现年产饮料6.5亿袋。此外,为了确保果倍爽源自德国的高品质,饮料所使用的果汁原料、包装袋及吸管均进口自德国。“百仕欣公司将果倍爽产品在中国的首个生产基地选址怀柔,既是我区招商引资工作取得的又一项成果,也是我区食品产业发展和项目建设中的一件喜事。相信果倍爽强大的品牌背景、进口自德国的全球顶尖的生产设备和技术,以及安全优质的产品,将对推动我区食品产业发展产生积极作用,带动更多知名企业落户怀柔。”怀柔区政府常务副区长潘临珠表示。

  在为中国少年儿童带来天然、优质、好喝的果倍爽饮料、专注建立“少儿果汁饮料”市场和品类的同时,百仕欣公司同样关注中国少年儿童健康、快乐地成长。在本次发布会上,百仕欣公司联合北京华通明略信息咨询有限公司启动了《中国少年儿童饮食观念与行为现状》蓝皮书项目。该项目将通过大规模问卷调查对中国少年儿童饮食观念与习惯现状进行研究,由中国青少年研究中心少儿研究所所长孙宏艳女士担任专家顾问,给予中国少年儿童在饮食健康方面的专业建议。“华彬集团和百仕欣公司不仅为少年儿童带来了专属于他们的饮料产品,更致力于帮助青少年树立科学的饮食观念,养成健康的饮食习惯。同时,这份蓝皮书也将为父母育儿、企业产品研发、政府政策和NGO青少年公益项目等方面发挥重要的指导作用。”孙宏艳表示。

果倍爽进军中国少儿果汁市场的做法

  (发布会现场中德儿歌合唱)

  随着在中国正式吹响上市号角,果倍爽正式提出了“少儿果汁饮料”的品类概念,并希望通过联合社会各界的力量,使品类得到消费者的真正认可。中国饮料工业协会副秘书长程毅表示,“推出针对不同消费人群、消费场合等不断细分市场的饮料产品是符合消费者需求和行业发展的趋势的。对于少年儿童饮料产品,不仅要按照饮料产品的相关标准法规规范严格生产和管理,更要针对少年儿童的身体发展需要和特点,针对性地设计产品,为少年儿童营造一个健康安全的饮食环境。”

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